冬交會上多個農業(yè)品牌集中亮相，展現海南“三農”發(fā)展新氣象——

品牌強農 鏈接自貿新機遇

海南日報全媒體記者 孫慧

12月4日至7日，2025年第28屆中國（海南）國際熱帶農產品冬季交易會舉辦。作為全國唯一的冬季熱帶農業(yè)展會，本屆冬交會有全球16個國家及地區(qū)的2000余家企業(yè)攜萬余種好物參展。

第28屆冬交會以“聚農業(yè)精品?享自貿商機”為主題，多個農業(yè)品牌以產業(yè)鏈集中亮相，盡顯海南農業(yè)綠色生態(tài)、產業(yè)融合、品牌升級的發(fā)展新氣象。

多種鳳梨亮相冬交會。海南日報全媒體記者 袁琛 攝

從“秀”產品到“秀”產業(yè)鏈

種苗、果實、肥料、防蟲技術、種植機械、加工包裝……對于采購商綠源創(chuàng)客農業(yè)深圳有限公司總經理任顯英而言，冬交會就猶如一個大型的熱帶果蔬產業(yè)“種草現場”，他在這里能看到整個產業(yè)鏈的蓬勃發(fā)展。

“我們來之前計劃是采購海南的凍干水果系列產品，但整體考察下來，我們打算把合作從產品采購延伸至基地種植、水果加工新產品開發(fā)環(huán)節(jié)。”任顯英說，整體考察后發(fā)現海南的果蔬產業(yè)發(fā)展很有潛力，為此公司愿意將合作延伸至其他的產業(yè)鏈環(huán)節(jié)。

冬交會現場，國外嘉賓拍攝視頻。海南日報全媒體記者 袁琛 攝

今年的冬交會上，不僅是果蔬產業(yè)，雨林大葉茶、文昌雞、海南胡椒等多個農業(yè)品牌成型顯“鏈”，讓眾多參展商、采購商感受到海南熱帶特色高效農業(yè)在茁壯成長，品牌價值進一步凸顯。

省級區(qū)域公用品牌齊聚發(fā)力。今年冬交會上，省農業(yè)農村廳發(fā)布《海南省農業(yè)品牌目錄（2025）》，我省正著力打造“海南鮮品”省級區(qū)域公用品牌，已成功培育“海南芒果”“海南咖啡”“海南胡椒”等多個品牌，授權企業(yè)數量增加至110家，品牌矩陣持續(xù)壯大，影響力進一步提升。

冬交會現場，豐富、優(yōu)質的產品吸引賓客購買。海南日報全媒體記者 袁琛 攝

市縣區(qū)域公用品牌在“特”字上下功夫。儋州有味、椰城香見、屯長香……各市縣展館區(qū)域品牌產品琳瑯滿目，熱鬧非凡。

行業(yè)品牌“鏈”動產業(yè)。文昌市打造的“文昌雞師傅”勞務品牌攜其全產業(yè)鏈產品亮相冬交會，全景式呈現從原種保護、生態(tài)養(yǎng)殖、標準化加工到品牌餐飲的全產業(yè)鏈發(fā)展路徑，讓參展觀眾直觀感受到該品牌正在將傳統(tǒng)技藝轉化為帶動就業(yè)、振興鄉(xiāng)村的產業(yè)動力。

從企業(yè)單邀到平臺組局

隨著展出產品的種類擴大，產業(yè)價值凸顯。今年的冬交會還探索“搭橋”實踐，組委會根據本土企業(yè)提交的“期待清單”，統(tǒng)一邀請、接待全國范圍內的重點采購商與經銷商。這一轉變，成功將展會分散的點對點洽談，升級為系統(tǒng)性的產業(yè)對接平臺，引發(fā)了超出預期的采購熱潮。

組委會相關負責人介紹，組委會提前收集參展企業(yè)意向邀請的采購商名單，以平臺化方式組織對接，減輕了參展企業(yè)，尤其是中小型參展企業(yè)的市場開拓負擔，讓企業(yè)能將更多資源集中于產品優(yōu)化與展示上。組委會搭建了高效對接平臺，改變以往采購商受限于單一邀請企業(yè)、只考察特定品類的傳統(tǒng)模式。采購商在完成既定考察后，得以系統(tǒng)、便捷地接觸海南全品類優(yōu)質農產品，發(fā)現意料之外的新商機。

冬交會現場，觀展市民絡繹不絕。海南日報全媒體記者 袁琛 攝

在產品展示上，本屆冬交會以“海南鮮品”為核心，通過“海南鮮品一桌菜”“海南鮮品果籃子”的展銷思路進行搭配展示，集中展示了海南熱帶農業(yè)的豐碩成果。主次分明、展示全面，讓不少采購商視野打開，采購清單上又增加不少產品。如以蜜瓜、鳳梨、芒果三大品類牽頭的百人全國經銷團完成主要品類考察下單后，又關注到現場展出的香蕉、百香果等相對小眾的精品，并隨即產生采購意向，從“單項采購”轉為“疊加下單”。

從“秀”產品到“秀”產業(yè)鏈，從企業(yè)合作的“鏈條延伸”到采購模式的“疊加升級”，冬交會已成為海南農業(yè)品牌升級的重要載體，從“產品輸出”向“品牌輸出”的轉型趨勢顯著。

數據可證明：我省各市縣、各參展企業(yè)充分借助本屆冬交會平臺開展招商引資，展會期間簽約36個項目，金額約51.67億元，合作領域涵蓋深海養(yǎng)殖、瓜菜種植、茶葉加工、畜牧良種繁育等領域。現場訂單交易總額約15.46億元，其中合同訂單約4.84億元，意向訂單約10.61億元。

展會落幕，合作步伐不停，品牌征程不止。未來，隨著海南熱帶特色高效農業(yè)全產業(yè)鏈不斷完善，品牌價值持續(xù)提升，海南“三農”發(fā)展必將迎來更豐碩的成果，助力海南自貿港高質量發(fā)展。

（海南日報海口12月7日訊）